不要为难你的读者:全职料理部落客的十个经营诀窍分享

发布日期: 2020-06-14 21:18:19 阅读量:818

A素生活

关于部落格经营/Blogging,我很想跟你说有一条祕密捷径的存在或是有偷吃步的方式可以让你一系爆红,可是事实上部落格经营需要非常多的时间和努力的,是一步一脚印的累积,至少这是我成为一位全职的料理部落客后更深的体会。

我开始经营部落格约末是两年前,2016年2月左右开了粉丝页,5月架设了自己的网站,一直到今天还有一併经营YouTube频道、PressPlay订阅方案等社群,这段时间内一路从兴趣变成兼职到现在成为全职的部落客。论及部落格的资历,比很多人的资浅太多了,完全不敢自称是这方面的专家,只是常常会遇到同是部落客的读者或是希望未来踏上这条路的人私讯我关于部落格的问题,因此今天透过这篇文章分享这两年体会的心得以及提供一些思考模式跟策略让正在努力经营部落格、自媒体的朋友们能够有所帮助。

以下的十个诀窍不是从哪本行销书节录下来的重点,每一点都是我这两年每天Blogging、经营社群媒体的真实体悟,我也会在文章中分享我犯过哪些错误,现在回头看这些诀窍都会让我忍不住想说「呃~~~要是2016年2月的我那时候就知道该有多好」当然,如果你避免我犯过的错误,持续地落实接下来分享的诀窍,你会更容易、更快速建立成功的部落格!

1. 经营部落格是一场马拉松,不是短跑。要有强大的耐心、毅力

大家常说如果你要开一个部落格,食衣住行育乐选一个主题吧!

没意外地,以台湾人这幺爱吃的天性,以食物为主的部落格几乎为首选,写餐厅食记、自己动手做、烘培料理食谱、亲子手作各式各样以食物为主题的部落格绝对有超过上万个,其中也包括我,巧儿灶咖(笑)。不只是食物,其他「衣(美妆、穿搭)、行(旅行)育(教育)乐(游记)」主题的Blog也是满坑满谷,如果你决定要踏入这个领域,準备好要跟上万名「同行」一起在无国届的网路上竞争读者的眼球吧,别说Blog了,都还没提其他YouTuber, IG客呢!

不管是什幺主题,网站的流量、人气累积、读者的信任感都不是短时间可以达成的,如果你希望有一天开始有收入,足够让你辞去朝九晚五的上班族工作,那做好长期抗战的心理準备,我觉得至少3个月,一字一句的耕耘,一篇又一篇文章累积,就像跑马拉松一样,超过10K后,你会发现身边的跑者少了很多。

2. 先做好调查,才不会走冤枉路

既然开始Blogging是一件耗时的工作,我的建议是你应该先花一段时间蒐集相关的资讯再开始。林肯总统曾说过一句名言:「给我六个小时砍断一棵树,我会先花前四个小时磨利那把斧头。」(Give me six hours to chop down a tree and I will spend the first four sharpening the axe. )

你的部落格要选择哪一个主题/利基(niche)?在哪个平台上:是痞客邦、Wordpress、Wix, Squarespace、Blogger 或是现在新兴的Medium....?你知道社群媒体的最佳做法(best practice)是什幺吗?你知道基础的SEO(Search Engine Optimization)概念吗?

以上的词彙如果觉得很陌生的话,随时Google一下就会找到很多介绍文章。

说归说,我自己当初就是一位完全没想那幺多的傻女孩XD,连这些概念都不知道它们存在,更别提思考这些问题了,特别写出来希望你的起点可以比我更聪明。我一开始的文章是放在粉丝团的网誌格式,几乎没有SEO价值,写了二十几篇后,才忍痛打掉重练决定自己架设网站。搬家的过程一篇一篇的剪下贴上,图片下载再上传非常耗时间,如果再给我一次机会,我一定会一开始就选择自己架站,从头累积网站的流量与SEO积分。

3. Be yourself. 让读者感受到你的个性

不用怀疑,部落格数量实在是爆炸多!要怎幺让读者记得你、一看到你的文章不用看网址立刻知道是出自于你的手、你的声音,就是要在你创作的所有内容灌注你浓浓的鼻涕,阿不是,是灵魂。让读者知道你的一些「怪僻」、脆弱的地方、疯狂的喜好、你的另一半是怎样的人、家里有养哪些小狗小猫小人等等,人都是有好奇心,喜欢知道别人的生活,在保护你的隐私权的前提之下,你的文章内如果能结合一些只有你才有的元素,你跟读者的距离会拉近许多。

4. 準备好你的一分钟电梯简报&目标客群是谁?

电梯简报是从Elevator Pitch翻译过来,「指的是如果哪天你在电梯里巧遇一个重要人物,可能是潜在的投资人、非常值得请益的前辈或是非常想拜访的客户,你如何善用在电梯里短短的几秒钟时间,将你内心可能酝酿已久的想法浓缩成精华,有效的把重点抛出来让对方接收到。」(摘自〈关键性的一刻:随时都该做好準备的电梯简报〉) 在商业的框架下,电梯简报是给投资人或是重要客户,在Blogging的範畴,其实就是每一位碰巧看到你的网站、粉丝团、其他社群平台的读者。

你可不可以在60-90秒内描述你自己、你的部落格是关于什幺、你想写给谁看、你跟别人有什幺不一样或是说你的独特卖点 (USP, Unique Selling Preposition)?

如果你已经想好你的电梯简报,接下来是要想办法让读者感受到、接收你的USP讯息,透过平常文章、图片、影片或是跟读者的互动过程中围绕着你想传达的讯息,一方面也可以帮助你过滤到观众,留下正确的目标客群,接着是让目标客群更认同你正在做的事。事实就是我们没办法讨好每个人,你的文章对某些人是宝,对其他人可能一文不值。

5. 创作原创性、具有价值的内容

内容农场氾滥的现况下,我们真的不需要再多一个只是複製贴上、把不同文章兜一兜,标题换句话说的部落格。虽然创作具有原创性的内容很花时间、会遇到很多创作瓶颈,但是,换个角度思考一篇文章在网路上的价值是非常长远,好的内容隔了三年、五年来看仍是有价值,仍然会被分享,激起读者留言讨论。整合其他的文章撰写部落格文章的方式(例如:来自10个不同网站整合出来的20个圣诞节最受欢迎的食谱)可能让你短时间冲高流量,除非你的目标是成立类似内容农场靠大量流量赚取广告费的商业模式,被这些拼奏、没有个人独特见解的文章吸引过来的读者终究是过路客,不会是留下来一起陪你成长的朋友。

6. 建立乾净、容易浏览的网站

站在读者的角度,我们都讨厌一进去网站,就开始被侧边、盖版广告轰炸,毕竟我们看部落格是为了看内容找资讯,不是为了看广告。所以当你成为部落客时,也稍微将心比心吧!虽然有些部落格须靠广告收入获利,但是仍建议权衡广告的数量,尽量用策略性的广告放置而不是以量取胜,若广告太超过惹脑读者不再参访,一则辜负了你花很多时间、心力创造出的优质内容,二是杀鸡取卵,损失了一位可能会是你的忠诚读者的机会,要赢回他的心变得更难!

7. 大胆地列出&连结你的参考资料

假设你的内容是参考哪一个网站或是另一个部落客的作品,请坦率地在文章中列出资料来源吧!

不用担心,参考别人的文章是否会让你的内容价值减低,反而是思考怎幺在别人的作品上增加更多价值。读者会欣赏你的诚实跟周全(有些读者想看更多相关内容的需求也被满足),更好的是,因为文章内的外部连结 (backlinks) 增加, 如同学术型文章会列出它所有参考书目来源,Google会认为这篇文章内容丰富,不只是你的个人意见一言堂,而是提供读者更多全面性的观点,对于SEO方面有加分,对你、读者都是双赢局面。

8. 花时间与读者互动、回答问题

如果你写部落格却不想与读者互动的话,不如考虑写在日记本上吧!

回覆每一位读者的留言对于已经有一定观众规模的部落客可能较困难做到,但是还是看到很多经营十几万粉丝团的人做得到!尤其是刚起步的部落格新手,几乎可以百分之百回覆每一位读者的留言,让他们知道你重视他们的时间,回覆的内容尽量个人化,避免制式回答,有时候我会在回言中以对方的名字开头,让对方更感受到我是在对他一个人说话的。

9. 不要为难读者!一秒之内能分享你的内容、直接留言

读者的互动率是宣传你的部落格最好的方法,你必须要让他们在最无痛、最快速的情况下完成这件事。部落格分享的按钮太多, Facebook, Line, Twitter, Pinterest还有微博......太多的社群按钮容易看到眼花,等到找到他惯用的平台可能都浇熄那股想分享的兴奋感了。或是底下的留言区一定要先输入email才能留言,很多时候他想写的留言都比他的email地址还短,时间成本考量下不划算,很容易让读者放弃留言。Google的SEO排名已经把读者的互动率(留言跟分享多寡)当成指标之一,所以你的部落格应该设计让读者可以秒分享、秒留言跟你互动,因为互动率越高的文章排名也越前面。

10. 喜欢你正在做的事

不论你写部落格是兴趣还是职业、是希望当成一个创作的出口或是一份副业的创业开始,部落格经营都需要一股热情在背后支撑着。当我对我的食谱充满兴奋感时,在文字、影像上都会反映出来,有时候特别没有热情时,在写文章时也会难产。如果这一阵子刚好是撞墙期,什幺都懒洋洋地不想写,或是觉得言不及义,那就take a break,放慢速度吧!强迫自己只会让你的热情消耗得更快,就像一开始提到的,部落格经营是一场马拉松,愿意一直跑下去的才会继续在比赛当中。

延伸阅读

以下是我看到其他部落客谈部落格经营的相关文章,都写得很不错,给大家参考。

如何挑选主题?可看:Blog 经营主题的 3 大要素:你不是在经营部落格,而是经营你自己!部落格的获利方式?可看:靠写部落格赚钱的7种方法:在家工作也可以创造收入
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